چیلنج

Kiva دنیا بھر کے رہن دہندگان اور قرضداران کو منسلک کر کے مائیکرو فنانس کو ذاتی بناتی ہے۔ ان قرضداران کے پاس عموماً اپنے کاروبار کو بڑھانے، اپنی فیملیز کو طبی مدد یا تعلیم فراہم کرنے یا اپنی مجموعی زندگی کو بہتر بنانے کیلئے سرمائے تک آسان رسائی نہیں ہوتی ہے۔ Kiva ان قرضداران کو رہن دہندگان سے منسلک کر پائے اس کیلئے انہیں تنظیم کو بڑھانے اور اپنے اہم کام کے بارے میں دنیا کو بتانے کی ضرورت ہے۔

کہانی

Kiva نے اپنی تنظیم کی تشہیر کی خاطر Ad Grants کو استعمال کرنا شروع کیا جو اب ان کی ویب سائٹ پر آن لائن ٹریفک کا اہم ذریعہ ہے۔ جب کوئی ممکنہ قرض دہندہ یہ تحقیق کر رہا ہوتا ہے کہ وہ مائیکرو فنانس میں کس طرح شرکت کر سکتا ہے تو Kiva بے حد اہل ممکنہ گاہک حاصل کرسکتی ہے۔ Kiva ان لوگوں کو تلاش کر پاتی ہے جو پہلے ہی ان کے مشن میں دلچسپی رکھتے ہیں اور ان جیسی تنظیم کے ساتھ کام کرنا چاہتے ہیں۔

Kiva نے اپنے ساتھیوں، رضاکاران اور صارف کمیونٹی کو روزانہ YouTube ویڈیوز بنانے اور اپ لوڈ کرنے کیلئے حوصلہ افزائی کر کے اپنی کمیونٹی کو فعال کرنے کیلئے YouTube کو بھی استعمال کیا ہے۔

"آج کی تاریخ تک، Kiva نے دنیا بھر میں 3.3 ملین کسانوں، انفرادی تاجروں اور دیگر بینک تک رسائی سے محروم افراد کو قرضوں کی مد میں ‏$1.3 بلین سے زائد ڈالرز فراہم کیے ہیں۔ Kiva کی تشہیری حکمت عملی میں Google Ad Grants اور YouTube ایک بنیادی حصہ ہیں۔ ان ٹولز کی جانب سے فراہم کردہ مرئیت نے Kiva کے تاثر کو برقرار رکھنے میں قابل توجہ کردار ادا کیا ہے۔"

Tracey Gill Miller، لائف سائیکل مارکیٹنگ مینیجر، Kiva

اثر

Jacqueline کو مجبوراً برونڈی میں اپنے گھر سے بھاگ کر روانڈا میں نئی زندگی کا آغاز کرنا پڑا۔ شروع میں اسے خوراک حاصل کرنے اور اپنے تین بچوں کی ضروریات پوری کرنے کیلئے بے حد جدوجہد کرنی پڑی۔ لیکن Jacqueline محنتی اور ایماندار ہے نیز انفرادی طور پر تجارت شروع کرنے کی صلاحیت رکھتی ہے۔ اس نے Kiva سے حاصل کردہ قرضے کی مدد سے صابن بنانے کا کاروبار شروع کیا اور اپنی زندگی بدل دی۔

دنیا بھر سے 213 قرض دہندگان نے خام مال اور ایک چھوٹی صابن بنانے کی مشین خریدنے میں Jacqueline کی مدد کرنے کیلئے ‏$5,92 فراہم کیے۔

آج، Jacqueline کے پاس اس کے بڑھتے ہوئے کاروبار میں کئی لوگ ملازمت کر رہے ہیں اور وہ اپنے بچوں کو اسکول بھیج سکتی ہے۔ وہ Kiva کے قرض دہندگان کی شکرگزار ہے اور "دیگر ضرورت مند لوگوں کو فراہم کرنے کی یہی ثقافت تشکیل دینے" کیلئے کوشاں ہے۔

Ad Grants کے ذریعے جنریٹ ہونے والی ٹریفک، Google Maps پر بصری انداز میں دیکھے جانے والے عطیات اور YouTube کے ذریعے کمیونٹی کے ساتھ مشغولیت نے Kiva کو اس کا اثر حاصل کرنے اور اپنا مشن پورا کرنے یعنی کم وسائل رکھنے والی کمیونٹیز کو ترقی دینے میں مدد کرنے کیلئے مالیاتی رسائی فراہم کرنے میں مدد کی ہے۔