چیلنج

NRDC عوام کو تعلیم دینے اور ماحولیاتی پالیسی کے لیے سپورٹ پیدا کرنے پر کہانی سنانے کی اہمیت کو سمجھتی ہے۔ زمین کی نگہبانی کے لیے سب سے بڑی اور سب سے با اثر ماحولیاتی تائیدی تنظیموں میں سے ایک کی حیثیت سے Natural Resources Defense Council کو مؤثر طریقے سے ترسیل کرنے، اپنے ذریعے جمع کیے گئے ڈیٹا کو سمجھنے، اور اپنی ویب سائٹ پر مزید ٹریفک لانے کی ضرورت پڑتی ہے۔

کہانی

ڈیٹا کو دیکھنے اور اپنی ویب سائٹ پر ٹریفک کو لانے سےNRDC ان ماحولیاتی تفکرات کے تئیں بیداری پیدا کرنے کے قابل ہے جو ہم تمام کو متاثر کرتی ہیں۔ NRDC جب اپنی کہانی سنانا چاہتی ہے تو Google برائے غیر منفعتی تنظیمیں کے ٹولز راستے کے ہر مرحلہ میں جا کر ان کی مدد کرتے ہیں۔

NRDC مزید طاقتور اور قابل فہم طریقے سے اپنی ماحولیاتی تفکرات کو ویژوئل کی شکل میں دکھا کر اپنے تائیدی امکان کو بڑھانے کے لیے Google Maps اور Google Earth کا استعمال کرتی ہے۔

اور جب NRDC اپنی تنظیم کے پیغام کو پھیلانے کے لیے G Suite استعمال کرتی ہے، تو Google Analytics یہ پتہ لگانے میں ان کی مدد کرتی ہے کہ ان کے پیغام کا کیا اثر پڑ رہا ہے۔ کلیدی امور کے بارے میں نامیاتی طور پر تصویریں اور ویڈیوز حاصل کرنے کے لیے YouTube ان کے لیے ایک قابل قدر پلیٹ فارم رہا ہے۔ وہ اس بات کو یقینی بنانے کے لیے Ad Grants کا استعمال بھی کرتے ہیں کہ وہ جو کچھ بھی کر رہے ہیں اس کے لیے انہیں زیادہ سے زیادہ مرئیت حاصل ہو رہی ہے۔

’’خلیج میں تیل سے متعلق تباہی کے پہلے ہفتوں کے دوران، NRDC نے دلچسپ تصویریں [دکھانے] کے لیے YouTube چینل کا استعمال کیا تھا… ایک ویڈیو ‘Yours Truly, BP,’ جسے ہم نے شروع کیا تھا، کو بغیر کسی ادائیگی والی مارکیٹنگ کے 100,000 سے زائد ملاحظے حاصل ہوئے۔‘‘

کِم رَینی، ڈائرکٹر برائے مواد کی مارکیٹنگ، NRDC

اثرات

NRDC کے ذریعے Google برائے غیر منفعتی تنظیمیں ٹولز کا استعمال موجودہ اور نئے آڈئینس تک ان کے پیغام کو پہنچانے کا موجب رہا ہے۔ Google Ads نے اپنی ویب سائٹ اور گنتی کے لیے 7.7 ملین ملاحظے حاصل کیے ہیں جو تشہیری قدر $5.3 ملین کے مساوی ہے۔

دلچسپ ویژول کے ذریعے کہانی سنانے کی معرفت، NRDC کا مقصد نئے سامعین کو تعلیم دینا، متحرک اور مشغول کرنا ہے، وہ زیادہ سے زیادہ لوگوں تک پہنچنے کے لیے اپنے YouTube چینل کا استعمال کرتے ہیں۔ خلیج میں تیل کے رساؤ کے بعد، اس تباہی سے متاثر ہونے والے لوگوں اور وائلڈ لائف کی تصویروں پر مبنی ویڈیو کے نتیجہ میں بغیر کسی ادائیگی والی مارکیٹنگ کے 100,000 سے زائد ملاحظے حاصل ہوئے۔