चुनौती

NRDC लोगों पर्यावरणीय नीति के बारे में सिखाने और उसके लिए समर्थन जुटाते समय कहानी कहने के महत्व को समझता है. पर्यावरण की वकालत करने वाले सबसे बड़े और सबसे प्रभावशाली संगठनों में से एक के रूप में धरती की सुरक्षा करने के लिए, Natural Resources Defense Council को प्रभावी ढंग से संचार करने, एकत्रित होने वाले डेटा को समझने और अपनी ट्रैफ़िक पर अधिक से अधिक ट्रैफ़िक लाने की ज़रूरत होती है.

कहानी

डेटा को विज़ुअलाइज़ करके और ट्रैफ़िक को अपनी वेबसाइट पर लाकर, NRDC पर्यावरण से जुड़ी उन सभी चिंताओं के बारे में जागरूकता बढ़ा पाता है जिनसे हम सभी प्रभावित होते हैं. जब NRDC अपनी कहानी कहना चाहता है, तो Google गैर-लाभकारी संस्थाओं के लिए के टूल हर चरण में उनकी सहायता करते हैं.

NRDC पर्यावरण से जुड़ी अपनी चिंताओं को अधिक शक्तिशाली और समझने लायक तरीके से विज़ुअल रूप से दिखाकर अपनी वकालत क्षमता को बढ़ाने के लिए Google मानचित्र और Google अर्थ का उपयोग करता है.

और जब NRDC अपने संगठन का संदेश फैलाने के लिए G Suite का उपयोग करता है, तो Google Analytics उनके संदेश का प्रभाव समझने में उसकी सहायता करता है. YouTube उनके लिए ऑर्गेनिक रूप से महत्वपूर्ण समस्याओं के बारे में तस्वीरें और वीडियो पाने का मूल्यवान प्लेटफ़ॉर्म रहा है. वे यह तय करने के लिए Ad Grants का भी उपयोग करते हैं कि वे जो काम कर रहे हैं उसे अधिकतम बार देखा जाए.

“खाड़ी में तेल फैलने की घटना के पहले हफ़्ते के दौरान, NRDC ने आकर्षक तस्वीरों को [दिखाने] के लिए YouTube चैनल का उपयोग किया … हमने जो एक वीडियो, ‘Yours Truly, BP’ लॉन्च किया था, उसे किसी भी सशुल्क विज्ञापन के बिना 100,000 से ज़्यादा बार देखा गया था.”

किम रैनी, सामग्री विपणन निदेशक, NRDC

प्रभाव

NRDC के लिए Google गैर-लाभकारी संस्थाओं के लिए का उपयोग करना, उनके संदेश को मौजूदा और नए दर्शकों तक पहुंचाने के लिए महत्वपूर्ण रहा है. Google Ads के कारण उनकी वेबसाइट पर 77 लाख विज़िट हो चुकी हैं और यह संख्या बढ़ती जा रही है, जो विज्ञापन मूल्य में 53 लाख डॉलर के बराबर है.

आकर्षक विज़ुअल के रूप में बात रखने के माध्यम से, NRDC का लक्ष्य नए दर्शकों को सिखाना, उन्हें प्रेरित करना और उन्हें संलग्न करना है; अधिक से अधिक लोगों तक पहुंचने के लिए वे अपने YouTube चैनल का उपयोग करते हैं. खाड़ी में तेल फैलने की घटना के बाद, उस आपदा से प्रभावित हुए लोगों और वन्य जीवों को दर्शाने वाला एक वीडियो, किसी भी सशुल्क विज्ञापन के बिना भी 100,000 से ज़्यादा बार देखा जा चुका है.