Alright

Com o crescimento da mídia digital nas últimas duas décadas, as comunidades tiveram que trabalhar mais para garantir a cobertura de notícias locais relevantes. No Brasil, mais e mais comunidades se tornaram “desertos de notícias” — áreas que carecem de qualquer presença jornalística, o que torna mais difícil para os cidadãos se manterem informados sobre o mundo ao seu redor.

A Alright está trabalhando para combater esse problema. Entendendo que os sites de notícias locais eram particularmente vulneráveis no ecossistema de publicidade online, a empresa busca transformar digitalmente as organizações de notícias locais e fortalecer suas operações.

“O objetivo da Alright é empoderar veículos de mídia locais e especializados em todo o mundo, atuando como um agente de transformação e aceleração de negócios digitais”, diz Domingos Secco, fundador e CEO da Alright. “Além disso, buscamos combater a desinformação e reduzir os desertos de notícias. Queremos conectar e desenvolver pelo menos um veículo influente em cada uma das 558 microrregiões do Brasil com tecnologias, construindo a maior e mais distribuída rede de produção de conteúdo e inteligência de dados.” Embora os últimos anos tenham sido difíceis para o jornalismo local, a Alright é uma empresa fundada em princípios otimistas.

“O nome ‘Alright’ reflete nossa missão de enfrentar e corrigir as imperfeições e fraudes frequentes no mercado de mídia”, diz Domingos. “No contexto de um setor onde as transações de compra e venda de anúncios são frequentemente marcadas por ineficiências, a Alright surge com o compromisso de integridade e melhoria contínua em nosso campo de atuação.”

Como um elo vulnerável no ecossistema online, o jornalismo requer uma estratégia financeira sustentável. É por isso que Domingos e sua equipe adotaram um modelo baseado em anúncios para apoiar seus parceiros e aumentar a receita desses parceiros.

“O jornalismo, especialmente no nível local, é caracterizado por baixa capacidade de captação de recursos e investimento”, explica Domingos. “Diante dessa realidade, a escolha da Alright por um modelo baseado em receita de anúncios compartilhada foi estratégica. Isso garante que sejamos capazes não apenas de apoiar a sustentabilidade financeira desses parceiros, mas também de engajá-los em um processo de transformação digital que os capacita a otimizar suas operações e aumentar sua receita.”

Para tornar esse modelo uma realidade, a Alright se uniu ao Google para construir uma estratégia de receita de anúncios financeiramente sustentável.

“O Google desempenhou um papel crucial no sucesso da Alright”, diz Domingos. “Inicialmente, nossa operação dependia de mais de 90% da receita de mídia e agências, o que dificultava a previsão de receita recorrente e colocava em risco nossa sustentabilidade financeira. A decisão de migrar para uma parceria com o Google foi um marco estratégico que nos permitiu alcançar maior estabilidade financeira.”

E pensando além dos negócios, o Google está ajudando a Alright a alcançar sua missão maior de promover uma comunidade mais vibrante para o jornalismo local.

“Essa parceria nos permite acessar recursos avançados, ferramentas de ponta e suporte exclusivo que são fundamentais para otimizar nossas operações e melhorar continuamente nossos serviços”, diz Domingos. “A colaboração com o Google tem sido um pilar em nossos esforços para combater a desinformação, reduzir os desertos de notícias, fortalecer a democracia e promover uma sociedade mais informada.”

À medida que a Alright continua a crescer e servir seus parceiros de forma eficaz, a equipe espera encontrar novas maneiras criativas de apoiar o jornalismo local.

Por exemplo, em 2024, a Alright alcançou um marco importante com o lançamento do “Guia para a Transformação do Jornalismo Local”. Este guia se baseia em entrevistas com 15 líderes dos setores de comunicação, mídia e jornalismo, oferecendo uma análise aprofundada da dinâmica do jornalismo local, fornecendo insights valiosos e uma compreensão clara dos desafios enfrentados pelos jornalistas.

“Como rede, estamos profundamente comprometidos com o jornalismo local e atuamos muito além de ser apenas um agregador de sites”, diz Domingos. “Estamos construindo uma comunidade ativa, desenvolvendo iniciativas que não apenas destacam a importância do jornalismo nas comunidades e no país, mas também fortalecem a voz ativa da população.”

A Alright alcançou isso por meio de transmissões ao vivo regulares, que promovem o diálogo dentro da comunidade jornalística. Essas doze transmissões ao vivo no YouTube totalizaram mais de 24 horas de conteúdo e acumularam 25 mil visualizações. Elas têm sido uma plataforma crucial para debates, troca de experiências e disseminação de conhecimento, amplificando ainda mais o impacto do trabalho da Alright.

“Essas iniciativas ajudam os veículos locais a desenvolver seus negócios, continuando a promover a voz das comunidades, garantindo que suas histórias e necessidades locais sejam ouvidas”, diz Domingos. “Esse processo não apenas enriquece o tecido cultural das regiões atendidas, mas também sustenta a liberdade de expressão e o acesso à informação, que são pilares fundamentais de qualquer sociedade democrática.”